La création d'un grand logo
Le 8 Août 2012
1) Beaucoup de logos célèbres ont été inspirés par le nom de l'entreprise.
Qu'ont en commun les logos d'Apple, FireFox, Taco Bell, Shell et Puma?
Tous ces logos représentent un objet directement lié au nom de leur entreprise. Cette technique offre ses avantages, mais aussi ses défis. Les avantages sont évidents: juste en regardant le logo, il est facile de déterminer le nom de l'entreprise. Ces logos sont considérés comme ingénieux et mémorables. Mais que se passe-t-il si une entreprise avec un nom similaire est déjà sur le marché? Comment rendre votre « pomme » différente de celle d'Apple? Et si votre entreprise porte un nom propre, ou un concept difficilement identifiable par une image? Que faire?
2) Certains logos représentent un objet reconnaissable qui n'est aucunement lié au nom de l'entreprise.
Par exemple Playboy, Starbucks, Lacoste, Bacardi, Michelin, Peugeot…
Les images représentées sur ces logos sont des objets concrets qui ne sont pas liés au nom de l'entreprise. Cette technique peut être tout aussi efficace que la précédente, et beaucoup de firmes l'utilisent à bon escient. Certains logos de cette sorte ont une histoire particulière derrière leur création, mais sans connaissance préalable de l'histoire, il est généralement difficile de comprendre le lien entre le logo et l'entreprise. Pourquoi un alligator est-il le symbole d'une firme de vêtements? D'autres peuvent être reliés aux produits et services offerts par la compagnie. C'est le cas du logo de Michelin, qui a connu un immense succès. Il n'y a aucune histoire particulière derrière ce logo, mais il représente bien les produits de Michelin, c'est-à-dire des pneus gonflés d'air. Les logos qui portent un objet reconnaissable qui n'est lié ni au nom de l'entreprise, ni à ses produits, ni à son histoire sont relativement rares, car de tels logos ne représentent pas vraiment l'entreprise.
3) Les logos constitués uniquement de texte sont également populaires.
Par exemple SONY, Google, Lego, Coca-Cola, Ford…
Toutes ces entreprises ont de magnifiques logos. Gardez toutefois à l'esprit que concevoir un logo à base de texte est en fait le type de design le plus difficile. Prenez note que ces entreprises ont des noms relativement courts. Ceci est essentiel, autrement le logo serait « lourd » et « surencombré ». C'est également difficile pour le designer de créer une police unique. C'est difficile de rendre du texte reconnaissable et mémorable. En fin de compte, ces logos ne sont souvent rien de plus qu'une police normale, parfois colorée elle-même ou sur un arrière-plan coloré. Avec ces logos-là, l'important, c'est si le nom lui-même de la firme est intéressant et mémorable.
4) Probablement la forme de design la plus populaire, c'est de prendre une ou plusieurs lettres du nom de l'entreprise et d'en faire un logo.
Par exemple Facebook, Honda, McDonalds, HP, Motorola, Baskin Robbins…
C'est la manière la plus flexible de concevoir un logo. Ces logos sont faciles à relier avec le nom de l'entreprise, et le designer est libre d'expérimenter avec divers styles et choisir le plus convenable pour l'entreprise, car le logo n'a pas besoin d'être relié à des objets tangibles.
5) Enfin, la forme libre, qui peut parfois emprunter des éléments des techniques mentionnées ci-dessus. Par exemple Adidas, Pepsi, Audi, BP oil, Nike …
Ces logos ne semblent reliés ni au nom de l'entreprise, ni à un objet concret du tout. Ce sont des symboles abstraits qui essaient de transmettre un sentiment relié à l'essence même de la firme. Par exemple le crochet de Nike sous-entend la rapidité et l'élégance. Le logo de BP utilise un style moderne et une sélection de couleurs spécifiques pour essayer de peindre l'entreprise comme jeune et « verte ». C'est le style le plus simple pour le travail d'un designer, car il est libre de toutes restrictions imposées par l'objet ou la forme. Par contre, présenté avec une sélection de plusieurs logos de ce type, le client risque d'avoir du mal à choisir lequel représente son entreprise le mieux.
Pour résumer, voici les « règles » du design:
1) En nommant votre entreprise, essayez d'inventer un nom associé avec une image concrète et identifiable.
2) Si le nom de votre entreprise est trop générique ou au contraire un nom propre, essayez de penser à une image concrète associée soit à votre entreprise elle-même par une anecdote, soit à ce qu'elle produit.
3) Si le nom de votre firme et court et unique, pensez au logo constitué de texte.
4) Si aucune des techniques ci-dessus marche, utilisez soit une partie du nom de votre entreprise – une ou plusieurs lettres…
5) ...soit le style le plus ouvert – une simple image abstraite reliée à « l'esprit » de votre entreprise.
En conclusion, pensez aux directives ci-dessus lorsque vous commandez un nouveau logo à un designer. Tous les styles de logo ne s'appliquent pas à tous les noms et les types d'entreprises. Si vous aimez le logo de Sony et voudriez en avoir un similaire, le nom de votre entreprise ne devrait pas être d'une longueur phénoménale. Si vous voudriez avoir un logo comme Apple ou Lacoste, pensez à une image concrète liée à votre entreprise.